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产品与技术创新管理—有效创新

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课程介绍

企业技术创新管理主要有哪些内容?

课程内容大纲

案例解析:互联网成功企业的产品设计

1. 向互联网企业学习创新

摘要:相对于互联网公司的高速发展,传统企业已经遇到了增长的瓶颈,甚至开始业绩下滑。时代在变,管理的方式也必须变。让我们从产品引入模型上学习互联网企业的创新。

1.1 打破常规,重新定位

案例分享:小米、华为、步步高的市场定位创新

现场讨论:如何打破原有的市场架构

1.2 砸开规则,重构利益链

案例分享:乐视的生态圈与商业利润模型

案例分享:智慧医疗从迷茫到落地

现场讨论:重构利益链的关键点

1.3 让用户参与设计:提振市场接受度

案例分享:小米手机的迭代设计

现场讨论:如何让你的用户参与进来

1.4 简约/极限设计:痛点、刚需深度挖掘

案例分享:360产品的整体设计

现场讨论:公司如何实现到产品的一体化


2. 如何打破现有市场格局,创新的市场定位?

摘要:只有夕阳的企业,没有夕阳的产业。2001年、2008年、2015年,中国经济发展出现7年之痒。但是在每一次经济危机到来的时刻,都是市场升级、客户的消费升级的**时刻。每一次转型之后,伴随传统大鳄的退场是那些凤凰涅槃后的新兴公司。如何找到市场、产品华丽转身的机会点?

2.1 寻找要点

2.1.1 五大关键要素

2.1.2 容易产生的误区

2.1.3 客户特征VS产品特征的选择

2.2 机会点必须落地到细分市场

2.2.1 实战工具模版

2.2.2 课堂实战:机会点筛选与排序

案例分析:从医疗器械到保健盒子的机会转换

案例讨论:同洲电子VS小米的三代市场机会与威胁

2.2.3 量化数据

市场规模

增长率

竞争份额布局

用技术生命周期曲线分析

2.3 选择能够获得的机会点

案例分析:电动汽车的市场再细分与三代产品的预设

案例分析:保健盒子的机会可能性

案例讨论:同洲电子VS小米的三代产品机会可能性

2.4 输出市场评估报告

现场咨询:现场企业寻找市场机会点中的问题


3. 如何打破现有的价值链,重构创新的价值链?

摘要:用户为中心是个“假命题”,按照用户的需要,产品只能是功能叠加、性能无限提升。结果是非标产品越来越多、单款销量越来越少、企业步入亏损。只有像苹果、微信一样,基于庞杂的市场信息发掘出用户的核心利益、打造与之适配的功能/性能,让用户得到超预期的产品。

3.1 “痛点”与“刚需”其实就是价值研究

3.2 用归因法得到用户的价值曲线

3.2.1 MMAP与WNC分析购买力

3.2.2 用5W2H完善价值发掘

3.2.3 用大数据不断修正

3.3 现有的产品方案得到“痛点”

3.3.1 不要让你的方案成为备胎

3.4 实战工具模版

案例分析: 从健康空调到PM2.5

从IPOD到IPONE

电动车的产品路线

案例讨论:同洲电子VS小米的产品机会


4. 如何做产品创新设计?

摘要:万众创新是口号,有效创新是目的。每年70%的创新产品失败、20%的创新产品只能收回成本、只有10%的创新能够畅销并产生巨额利润。如何降低产品创新的失败率?

4.1 发现**容易得到市场认可的创新方向

4.1.1 竞品比对,痛点再发掘

4.1.2 基于ANSOFF的启示

4.1.3 基于技术生命周期的启示

4.1.4 将WNC与创新方向结合到实际产品

案例分析:保健盒子产品的未来可能方案

案例讨论:同洲电子VS小米的产品的未来可能方案

4.2 从创新方向落地到用户价值

4.2.1 初步获得产品候选概念系列

基于购买决策表的启示

基于WNC中产品价值的分解

案例分析:保健盒子的SWOT汇总

案例讨论:建立同洲电子VS小米的SWOT汇总

4.3 基于技术生命周期定义上市时间

案例分析:APPLE的移动互联产品路线

案例讨论:同洲电子VS小米的产品路线图

4.4 输出文件

4.4.1 市场VS产品机会一览图

案例分析:从MOTO到NOKIA再到APPLE,您看到了什么?

现场咨询:现场 企业如何将市场机会点与公司产品对接


5. 如何做创新的价值主张

摘要:“酒香也怕巷子深”,好产品更要好营销。没有一个打动市场的卖点,再好的产品也将“藏在深闺无人知”,如何寻找到让客户动心的卖点?

A. 极致体验是潜在价值的超预期满足

B. 流程工具

5.1 从产品特性得到卖点

方法工具演示(理性因素排序)

实战案例演练

5.2 从客户需求得到卖点

方法工具演示(感性因素排序)

实战案例演练

5.3 功能特性基本配置

感性因素的基本需求

从需求矩阵中得到产品基本配置及参数

5.4 产品的价值主张

建立双因子矩阵

“预设产品概念突破方向”比对

依据公司技术实力确定重点

实战案例演练

现场展示:优秀产品的价值主张


6. 模版工具套装交付


讲师个人简介

张怡林老师:鹰击长空企业顾问有限公司特聘培训师

主要背景资历:原人银华印、亿阳、恒生等多家上市公司CEO;

科特勒营销学院、麦肯锡、埃森哲、国内众多著名咨询机构特聘专家;

历任:美的集团、中国移动、星网锐捷、水晶石、合众思壮等多家公司产品管理顾问。

专业领域:1989年开始,从职场到管理咨询,专注、聚焦于产品管理领域。

《产品经理》、《交互式产品管理》、《前瞻性产品规划与设计》等培训课程首创者。《产品创新》、《产品价值定位》、《产品盈利四部曲》等培训课程编辑组织者。

实战经验:

? 管理岗位:自1993年到2004年期间,历任多家上市公司:赛格微电脑总工、恒生数安COO、人银华印CEO和投资管理顾问、亿阳信通安全CEO等

? 在消费电子、电信、金融、网络安全等领域带领公司进入国内前三甲;

管理咨询成果:

? 自2004年开始为企业提供咨询/培训,

? 截至2015年1月,国内5000多家公司,7万多人次采购了张怡林老师在产品管理方面的培训。

? 与团队合作深入辅导的企业已经超过200家。他们平均业绩同上一年度相比增长150%


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